电商线上线下の‘新零售’应该怎么玩?

快消品‘新零售’应该怎么玩?如果消费者一次性买了很多,肯定会有相当一段时间不再购买。品牌没法解决这个问题,但可以借助“双11”实现两个目标:一个是“拉新”,就是引入新客户;另一个是巩固品牌在消费者心目中的位置,使他们成为回头客。
1、通过顾客线上购物大数据分析,进行纵向和横向精准营销。
2、场景化:地铁、快闪店打造成“吐槽”狂欢,用“扫码购”的方式进行类似互动销售。


场景化的营销方式,对品牌吸纳粉丝作用明显:“通过这些场景引导粉丝参与线上互动,只用了20天,粉丝超过在线上开店两年的积累。”基于此,线上线下难以分割,而对品牌来说,要从“双11”的“一日红”,变成“日日红”,就是要用好线上线下的不同资源和优势。

 

电商线上线下の‘新零售’应该怎么玩?
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